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- 作者：admin
- 發(fā)表時(shí)間：2021-03-17 11:08:00
- 來(lái)源：
2021年，搜索學(xué)堂向開(kāi)發(fā)者進(jìn)行了SEO、網(wǎng)絡(luò)建站、搜索合作等方向的經(jīng)驗(yàn)征集，經(jīng)過(guò)篩選后，整理出了【開(kāi)發(fā)者分享系列】?jī)?nèi)容。
本期我們邀請(qǐng)到了蝙蝠俠老師為大家?guī)?lái)SEO優(yōu)化方向的經(jīng)驗(yàn)分享，快來(lái)看看他對(duì)SEO優(yōu)化有什么獨(dú)到的見(jiàn)解和建議吧～
正文開(kāi)始！
能夠合理的獲得精準(zhǔn)性流量，對(duì)于SEO人員而言尤為重要，有的時(shí)候我們需要“與時(shí)俱進(jìn)”，轉(zhuǎn)換思維。
那么，2021年，SEO新生態(tài)下，該如何做好搜索優(yōu)化呢？根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，蝙蝠俠老師將通過(guò)如下內(nèi)容和大家分享下自己的經(jīng)驗(yàn)和看法：
一、SEO基礎(chǔ)篇
國(guó)內(nèi)SEO行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)有很多年，“收錄”一直是一個(gè)熱議的話題。
下面，蝙蝠俠老師重點(diǎn)和大家討論一下新站與老站的收錄相關(guān)的問(wèn)題：
1、基礎(chǔ)要素
對(duì)于頁(yè)面收錄而言，無(wú)論是新站還是老站，有很多因素都是基礎(chǔ)性的必備元素。根據(jù)多年的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，如下因素可能是我們需要重點(diǎn)考量的問(wèn)題：
① 頁(yè)面內(nèi)容質(zhì)量
原創(chuàng)內(nèi)容且能滿足一定用戶的搜索需求（核心關(guān)鍵詞有百度指數(shù)），這樣的內(nèi)容對(duì)于搜索引擎而言永遠(yuǎn)都是友好的。
② 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)樣式
標(biāo)準(zhǔn)化的頁(yè)面結(jié)構(gòu)與差異化的前端頁(yè)面樣式，往往可以讓搜索引擎耳目一新，但并不是希望大家在整站結(jié)構(gòu)上標(biāo)新立異。相反，針對(duì)不同行業(yè)類型的網(wǎng)站，在整站結(jié)構(gòu)上，需要確保與主流網(wǎng)站保持統(tǒng)一，否則很難讓搜索引擎有效地識(shí)別和抓取，后期對(duì)于排名與流量的增長(zhǎng)也會(huì)有一定的影響。
③ 網(wǎng)站主體信息
基于信息安全與內(nèi)容版權(quán)的發(fā)展，從目前看，搜索引擎在逐漸強(qiáng)化頁(yè)面內(nèi)容主體的歸屬問(wèn)題，因此，建議大家做好網(wǎng)站備案與主體關(guān)聯(lián)。
④ 頁(yè)面加載速度
很多SEO從業(yè)者認(rèn)為只要頁(yè)面打開(kāi)速度不是太慢就可以，但后期關(guān)鍵詞排名增長(zhǎng)乏力的時(shí)候，如果可以在頁(yè)面打開(kāi)速度上有所突破，這也可能是一個(gè)解決方案，結(jié)合百度搜索的規(guī)范來(lái)看，建議PC端與移動(dòng)端的打開(kāi)速度都能控制在1.5秒之內(nèi)。
2、新站收錄
新站收錄存在一定的時(shí)間周期，搜索引擎通常需要花費(fèi)一定時(shí)間來(lái)評(píng)估新站的質(zhì)量，然后才會(huì)進(jìn)行頁(yè)面的收錄展現(xiàn)，一般來(lái)講，促進(jìn)一個(gè)新站的收錄，蝙蝠俠老師給出如下建議：
① 在百度搜索資源平臺(tái)-站點(diǎn)管理中綁定網(wǎng)站，填寫備案號(hào)，關(guān)聯(lián)主體，并選擇站點(diǎn)類型，站點(diǎn)領(lǐng)域，這是很有必要的一步操作。
② 在百度搜索資源平臺(tái)，提交sitemap文件，并且定期進(jìn)行自動(dòng)或者手動(dòng)提交。
③ 適當(dāng)增加新網(wǎng)站首頁(yè)的高質(zhì)量友情鏈接，提高百度蜘蛛抓取的幾率。
④ 確保新增頁(yè)面，在首頁(yè)有適當(dāng)?shù)恼宫F(xiàn)入口，重要更新的欄目，可以布局在首頁(yè)導(dǎo)航。新站初期，建議重點(diǎn)更新一個(gè)欄目，建立搜索的信任度。
3、老站收錄
通常來(lái)講，如果站點(diǎn)有3-5年的使用歷史，并且是一直在維護(hù)的老網(wǎng)站，收錄的效果還是不錯(cuò)的，但如果老網(wǎng)站出現(xiàn)不收錄的情況，可能是如下因素導(dǎo)致的：
① 內(nèi)容同質(zhì)化
網(wǎng)站輸出的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，可能存在站點(diǎn)內(nèi)多篇內(nèi)容的核心關(guān)鍵詞有沖突的情況。
對(duì)老站點(diǎn)來(lái)講，并不需要過(guò)度追求收錄量，而是應(yīng)該思考如何針對(duì)陳舊性的內(nèi)容，進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提高精準(zhǔn)流量的獲取，比如：定期更新陳舊性內(nèi)容，滿足新的搜索需求。
② 新增站內(nèi)欄目
如果站點(diǎn)長(zhǎng)期在一個(gè)特定欄目下更新內(nèi)容，突然增加了一個(gè)新目錄，這時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)不收錄的情況。遇到這個(gè)問(wèn)題，建議網(wǎng)站適當(dāng)提高新目錄在重要頁(yè)面展現(xiàn)的幾率，從而帶動(dòng)新目錄下內(nèi)容快速抓取與收錄。
③ 內(nèi)容主題過(guò)于分散
隨著百度搜索算法的調(diào)整，搜索引擎在不斷強(qiáng)調(diào)內(nèi)容主題的垂直性，如果站點(diǎn)的新增內(nèi)容與站點(diǎn)領(lǐng)域相關(guān)性不大，可能會(huì)影響百度搜索對(duì)網(wǎng)站對(duì)的評(píng)價(jià)，如果這樣內(nèi)容的數(shù)量占比非常高，并且質(zhì)量欠佳，很可能還會(huì)影響主站相關(guān)目錄的正常排名。
④ 站內(nèi)結(jié)構(gòu)混亂
這是站點(diǎn)相關(guān)頁(yè)面不收錄的一個(gè)重要因素，比如：缺少內(nèi)鏈的關(guān)聯(lián)、相關(guān)性頁(yè)面的推薦，疏于使用標(biāo)簽頁(yè)面等。
二、SEO預(yù)警篇
在做SEO的過(guò)程中，還有幾個(gè)最常見(jiàn)的問(wèn)題，主要包括：
1、首選域不唯一
所謂的首選域不唯一，主要是指網(wǎng)站首頁(yè)訪問(wèn)的路徑不唯一，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)如下這幾種情況：
① domain/index.html
② 頂級(jí)域名與www域名雙解析，而另外一方?jīng)]有進(jìn)行301重定向。
③ HTTP和HTTPS，沒(méi)有合理的重定向。
這些基礎(chǔ)性的問(wèn)題往往會(huì)導(dǎo)致一個(gè)網(wǎng)站相同的內(nèi)容產(chǎn)生多個(gè)重復(fù)性的URL，非常不利于SEO優(yōu)化。
2、移動(dòng)適配問(wèn)題
在網(wǎng)站建設(shè)的過(guò)程中，很多網(wǎng)站都有兩套系統(tǒng)，一個(gè)是PC端，另外一個(gè)是M端，如果沒(méi)有進(jìn)行合理的移動(dòng)適配，或是適配出現(xiàn)問(wèn)題，經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生PC端收錄M端內(nèi)容的情況，特別是當(dāng)網(wǎng)站M端在主站目錄下的時(shí)候。
因此，在建立網(wǎng)站的時(shí)候，通常建議大家選擇響應(yīng)式設(shè)計(jì)，確保PC端與移動(dòng)端的URL進(jìn)行統(tǒng)一。
3、重復(fù)寫核心詞
很多SEO從業(yè)者，在做首頁(yè)關(guān)鍵詞排名的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)反復(fù)針對(duì)一個(gè)關(guān)鍵詞在站內(nèi)撰寫大量的內(nèi)容，認(rèn)為這樣的操作可以提升該關(guān)鍵詞的排名。
實(shí)際上這是一個(gè)明顯的錯(cuò)誤性思路，原則上，我們認(rèn)為一個(gè)關(guān)鍵詞最好只匹配一個(gè)頁(yè)面。
4、錨文本重復(fù)
很多SEO從業(yè)者經(jīng)常重復(fù)性的在文章內(nèi)容頁(yè)面中使用錨文本鏈接指向首頁(yè)。這種做法短期會(huì)起到一定的作用，而當(dāng)這種內(nèi)鏈增長(zhǎng)到一定極值時(shí)，可能首頁(yè)就會(huì)出現(xiàn)相關(guān)性的一些問(wèn)題，所以建議錨文本鏈接，一個(gè)內(nèi)容頁(yè)面至存在一個(gè)相同關(guān)鍵詞即可。
5、標(biāo)題設(shè)計(jì)優(yōu)化不合理
標(biāo)題對(duì)seo而言是一個(gè)非常重要的因素，但仍有大量的seo人員設(shè)置了不符合規(guī)范的標(biāo)題，比如：
① 標(biāo)題關(guān)鍵詞堆積：不斷的在標(biāo)題中堆積關(guān)鍵詞。
② 頻繁修改頁(yè)面標(biāo)題：總是修改同一頁(yè)面的標(biāo)題，甚至是改成不相關(guān)的標(biāo)題。
③ 標(biāo)題統(tǒng)一一個(gè)名稱：網(wǎng)站所有頁(yè)面都是一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)題，通常都是網(wǎng)站名稱。（搜索引擎很難判斷每個(gè)頁(yè)面的核心主題）
這些行為都會(huì)影響用戶的瀏覽體驗(yàn)，從而降低搜索對(duì)網(wǎng)站的評(píng)價(jià)。
6、采集與偽原創(chuàng)
當(dāng)前仍有不少seo人員選擇采集與偽原創(chuàng)相關(guān)的內(nèi)容。實(shí)際上，百度的NLP識(shí)別技術(shù)，在國(guó)內(nèi)還是首屈一指的，對(duì)于頁(yè)面語(yǔ)義的理解，從某種程度上，可以相對(duì)精準(zhǔn)的識(shí)別，而大量偽原創(chuàng)的內(nèi)容，文檔指紋通常都是相似的。
如果一個(gè)新站長(zhǎng)期處于偽原創(chuàng)與采集的狀態(tài)，那整站的內(nèi)容質(zhì)量與信任度很難在短期獲得較高的評(píng)價(jià)。
7、Robots協(xié)議
建立網(wǎng)站的時(shí)候，有很多SEO從業(yè)者未配置Robots.txt文件，百度在調(diào)整相關(guān)識(shí)別策略之后，不增加這個(gè)文件就代表同意抓取整站任何頁(yè)面內(nèi)容。
而有時(shí)網(wǎng)站中的一些動(dòng)態(tài)參數(shù)如果不能合理處理，經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生重復(fù)性內(nèi)容，甚至被惡意利用，生成大量外鏈網(wǎng)址，比如：？123*.html 這種形態(tài)，其中123也可以是一個(gè)URL地址。
如果你是偽靜態(tài)頁(yè)面或者是靜態(tài)頁(yè)面網(wǎng)站，建議大家最好還是在Robots.txt中屏蔽“？”這個(gè)參數(shù)。
8、重權(quán)重，少分析
SEO人員最經(jīng)常討論的一個(gè)話題就是網(wǎng)站權(quán)重與關(guān)鍵詞排名，但很少會(huì)聊如何提高整站產(chǎn)品與服務(wù)的轉(zhuǎn)化率。
甚至有的時(shí)候在SEO工作開(kāi)始之前，沒(méi)有任何性的規(guī)劃，后期也根本不看相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，最后發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，想要試圖修正的時(shí)候，會(huì)進(jìn)行大量的改版與重新規(guī)劃，突增工作量。
因此，站點(diǎn)有必要進(jìn)行SEO目標(biāo)設(shè)定，進(jìn)行整站規(guī)劃，在開(kāi)始工作，并且定期針對(duì)數(shù)據(jù)指標(biāo)，調(diào)整優(yōu)化策略。
三、SEO策略篇
當(dāng)我們討論并執(zhí)行SEO策略的時(shí)候，大家選擇的都是白帽SEO，只有這樣一步一個(gè)腳印，才能掌握真正的SEO原理。在做網(wǎng)站SEO的時(shí)候，蝙蝠俠老師的建議是：
1、做冷門行業(yè)
這個(gè)行業(yè)最大的特點(diǎn)是可整理的關(guān)鍵詞的搜索總量不高，可輸出的內(nèi)容頁(yè)面數(shù)量不多。通常遇到這樣的情況，我們可能會(huì)采取一些特殊的策略，比如：
① 只做首頁(yè)排名，Nofollow掉整站所有不具備實(shí)質(zhì)性內(nèi)容的頁(yè)面，比如：關(guān)于我們，企業(yè)文化等。
② 停止更新頁(yè)面內(nèi)容，精細(xì)化需要排名的落地頁(yè)，從頁(yè)面結(jié)構(gòu)，到相關(guān)關(guān)鍵詞布局、圖片元素匹配，甚至是短視頻的應(yīng)用，嘗試提高用戶在頁(yè)面的停留時(shí)間。
③ 優(yōu)化頁(yè)面標(biāo)題，既考慮排名的要素，同時(shí)又需要考量頁(yè)面標(biāo)題的如何吸引搜索點(diǎn)擊，獲取持續(xù)的搜索點(diǎn)擊。
2、一般企業(yè)
相對(duì)于常規(guī)企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化策略，我認(rèn)為最核心的無(wú)非是以下幾個(gè)元素：
① 站內(nèi)結(jié)構(gòu)布局
常規(guī)企業(yè)的站內(nèi)結(jié)構(gòu)與布局，實(shí)際上就是一個(gè)關(guān)鍵詞挖掘與匹配的過(guò)程。
什么樣的關(guān)鍵詞匹配什么欄目，什么樣的欄目引導(dǎo)流量到哪些重要頁(yè)面上，從而通過(guò)站內(nèi)用戶行為的訪問(wèn)，推動(dòng)相關(guān)頁(yè)面的排名。
因此，在做網(wǎng)站SEO的時(shí)候，合理的設(shè)計(jì)網(wǎng)站框架結(jié)構(gòu)是一個(gè)很重要的因素。
② 內(nèi)容更新策略
常規(guī)企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，通常是是不斷增加行業(yè)相關(guān)的有搜索指數(shù)的內(nèi)容頁(yè)面。當(dāng)這樣頁(yè)面內(nèi)容增量無(wú)法持續(xù)時(shí)，可以適當(dāng)?shù)倪x擇停止更新，對(duì)舊內(nèi)容進(jìn)行微調(diào)。，同時(shí)通過(guò)SEO統(tǒng)計(jì)，查看排名與流量的關(guān)系，找出哪些頁(yè)面是有價(jià)值的頁(yè)面，調(diào)整頁(yè)面相關(guān)性元素，從而提高轉(zhuǎn)化率，而不是一味地追求內(nèi)容量的增加。
四、SEO防御篇
當(dāng)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)到一定階段的時(shí)候，特別是開(kāi)始產(chǎn)生一定影響力時(shí)，就會(huì)面臨著一些惡意的競(jìng)爭(zhēng)，比如：網(wǎng)站鏡像，DDOS攻擊，內(nèi)容采集等。
其中，網(wǎng)站鏡像可以合理的向百度搜索資源平臺(tái)-反饋中心進(jìn)行反饋，而DDOS等相關(guān)性的攻擊，目前主流的主機(jī)商都會(huì)有相應(yīng)的安全防護(hù)措施，比如：基礎(chǔ)的CDN服務(wù)等。而最讓人頭疼的是原創(chuàng)內(nèi)容被持續(xù)性的采集，例如：
① 新增內(nèi)容頁(yè)面的核心關(guān)鍵詞，排名大幅度的波動(dòng)，跨度比較大，甚至消失又恢復(fù)。
② 頁(yè)面關(guān)鍵詞排名在采集內(nèi)容之后。
③ 搜索全標(biāo)題，前期有排名，而后期排名丟失。
這些問(wèn)題可能都是由于內(nèi)容被采集了。面對(duì)這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，如果站點(diǎn)內(nèi)大部分內(nèi)容覆蓋很多行業(yè)詞庫(kù)，就非常容易造成整站內(nèi)容流量不穩(wěn)定的情況。
根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，蝙蝠俠老師的解決方法是：
① 盡量將熱度比較高，搜索量比較大的核心關(guān)鍵詞排名在首頁(yè)，列表頁(yè)，TAG標(biāo)簽頁(yè)面。
② 內(nèi)容頁(yè)面選擇競(jìng)爭(zhēng)度比較低，搜索量比較低的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。
③ 合理的使用外部鏈接和內(nèi)鏈，針對(duì)關(guān)鍵詞排名浮動(dòng)比較大的頁(yè)面給予一定支持，穩(wěn)定排名。
④ 適當(dāng)優(yōu)化波動(dòng)比較大的頁(yè)面標(biāo)題，確保頁(yè)面可以持續(xù)獲得點(diǎn)擊。
五、SEO新方向
2021年對(duì)于SEO從業(yè)者而言，需要將更多的精力聚焦在流量的變化上，這可能是不平凡的一年，作為運(yùn)營(yíng)者更要善于學(xué)習(xí)與改變。
隨著企業(yè)百家號(hào)的應(yīng)運(yùn)而生，我們可以看到一個(gè)流量獲取與品牌曝光的新途徑，而我們也可以關(guān)注下企業(yè)百家號(hào)的運(yùn)營(yíng)，比如：
① 如何更好的獲取即時(shí)流量，我們?cè)撊绾巫鰳?biāo)題設(shè)計(jì)與內(nèi)容區(qū)分的策劃，如何保持穩(wěn)定的，可持續(xù)性的內(nèi)容增量。
② 如何用官方工具沉淀流量，吸引更多的粉絲，借助后續(xù)活動(dòng)，激活用戶，甚至是相關(guān)產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，比如：百度知道和百度貼吧等。
③ 掌握相關(guān)認(rèn)證獲得的權(quán)限，更便捷的服務(wù)于企業(yè)運(yùn)營(yíng)。
④ 深度思考企業(yè)百家號(hào)與傳統(tǒng)SEO的區(qū)別、聯(lián)系、關(guān)系。
⑤ 如何做好PC端與移動(dòng)端流量的差異化運(yùn)營(yíng)。
這里蝙蝠俠老師簡(jiǎn)單給大家一個(gè)基礎(chǔ)性的建議：
① 合理的利用企業(yè)百家號(hào)，基于信息流，獲取企業(yè)品牌曝光與相關(guān)業(yè)務(wù)流量。② 鎖定移動(dòng)端流量，掛載百度小程序，讓流量落地，從信息到服務(wù)，全面滿足用戶的個(gè)性化需求。
③ 合理利用百家號(hào)相關(guān)基礎(chǔ)配置，定期進(jìn)行測(cè)試與微調(diào)。
④ 必要的話，可以利用百度相關(guān)產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，比如：托管頁(yè)等。
總結(jié)：大部分內(nèi)容仍然是基礎(chǔ)性內(nèi)容，在新的一年里，SEO從業(yè)者應(yīng)該善于學(xué)會(huì)洞察與思考，順勢(shì)而為。傳統(tǒng)的SEO工作，可能會(huì)悄然改變，但SEO思維理應(yīng)會(huì)長(zhǎng)青。
